ในอนาคต Content จะถูกลงเรื่อยๆ — แต่ Taste จะแพงขึ้น
— สุธัช เจริญผล (Mac), นายกสมาคมสร้างสรรค์ปัญญาประดิษฐ์ไทย (AICAT) · CEO Production House ที่ทำงานด้วย AI
ผมไปฟัง session "How Claude Is Changing the Creative Production Pipeline" จากงาน Claude Thailand Community Meetup ครั้งที่ 2 มา
session นี้เหมาะมากกับคนทำหนัง วิดีโอ งาน creative production หรือใครที่สงสัยว่า AI จะมาแทนงานสร้างสรรค์ไหม — พี่สุธัชทำ production house ที่ใช้ AI จริง เล่าภาพรวมทั้งวงการหนังโลกให้ฟังเลย มาแชร์ให้ฟังครับ
1. หมุดหมายที่สะเทือนวงการ: หนังของ Claude คว้า Cannes Lions
ปีนี้ที่งาน Cannes Lions 2026 (เวทีโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลก) หมวด Film ซึ่งเป็นหมวดที่เก่าแก่ที่สุด ผู้ชนะ Grand Prix คือแคมเปญ Super Bowl ของ Claude (Anthropic) ชื่อ "Ads Are Coming To AI. But Not To Claude." — สปอตที่ล้อเลียนโฆษณา AI (รวมตัว "Can I Get a Six Pack Quickly?") จุดยืนคือ Claude เป็น AI ที่ไม่ยอมมีโฆษณา
2. สตูดิโอใหญ่ทั่วโลกจับมือ AI แล้ว
พี่สุธัชเล่าว่า 3 ปีก่อนเคยคุยกับ Netflix เขาบอกห้าม AI 100% (เคลียร์เรื่องลิขสิทธิ์ไม่ได้) แต่ปีนี้ Netflix ซื้อบริษัท AI ที่ทำ tool ให้คนทำหนังเรียบร้อย (InterPositive ของ Ben Affleck) · Google DeepMind ลงทุนใน A24 · Lionsgate (เจ้าของ IP John Wick) ถือหุ้นใน Runway — อีกไม่กี่ปีเราอาจได้เห็น John Wick เวอร์ชัน AI
3. ต้นทุนทำหนังกำลังถูกลงจริง
Seedance เจนภาพ 4K ได้ราว 500 บาทต่อ 15 วินาที (แต่ยังเป็นไฟล์ 8-bit ที่ใช้กับงาน production จริงไม่ได้ ตอนนี้เริ่มเจน 10-bit ได้แล้ว) · เอเชียมาแรงมาก จีนมี Seedance/Kling เกาหลีมีซีรีส์ที่ใช้ AI 100% ทีมงานแค่ 6 คน 5 เดือน ญี่ปุ่น Toei Animation ก็ประกาศใช้ AI แล้ว
4. 5 ขั้นตอนทำหนัง — AI แทรกได้แทบทุกขั้น
Development (พัฒนาบท) → Pre-Production (เตรียมถ่าย: สัญญานักแสดง จัดคิว วางแผน) → Production (ถ่ายจริง) → Post (ตัดต่อ เกรดสี จัดการไฟล์) → Distribution (ขาย) — Claude เข้าไปช่วยได้เกือบทุกช่อง
5. Claude = สมองของกองถ่าย
พี่สุธัชสร้าง skill ให้ Claude จัดการงานเอกสารและ "จัดคิวถ่าย" ทั้งหมด — หนังเรื่องหนึ่งถ่าย 30 คิว คิวไหนใครมา ถ่ายกี่โมง location ไหน Claude จัดให้หมด และยังช่วยจัดการ footage มหาศาลตอน post ได้ด้วย
6. Production จริง: ใช้ AI แทนของแพง
Virtual Production (ถ่ายหน้าจอ LED ยักษ์) เช่าวันละ 8 แสนบาท แพงมาก — พี่สุธัชเลยลองใช้วิธีถ่ายคนจริงแล้วซ้อนฉากหลัง + element AI เข้าไปแทน โปรดิวเซอร์โอเค ตอนนี้กำลังเวิร์ก
7. Distribution: AI Dubbing เปลี่ยนโลกการพากย์
เทคโนโลยีตอนนี้ทำ AI Dubbing ได้แล้ว — เปลี่ยนเสียงหนังเป็นภาษาไหนก็ได้ ในเสียงของนักแสดงคนเดิม และปากขยับตามภาษานั้นด้วย (Netflix เริ่มใช้กับบางเรื่องแล้ว)
8. 3 อย่างที่พี่สุธัชแนะให้เริ่มตอนนี้
(1) งาน production เอา AI มาช่วยงานเอกสาร/จัดการคนได้เลย
(2) เรียนเรื่อง orchestration (ทำ AI agent / skill เป็น) — สมาคมกำลังตามหาคนที่ทำ agent เป็น + รู้เรื่อง production ด้วย เพราะหายากมาก
(3) สร้างและถือ IP ของตัวเอง — ทั้งตัวละคร และ "workflow การทำงาน" เพราะทุกคนใช้โมเดลเดียวกันหมด (Seedance, ChatGPT) สุดท้าย workflow ของเราคือสิ่งที่กลายเป็น IP
9. หัวใจ: AI ทำให้ Creativity "เห็นชัดขึ้น" ไม่ใช่หายไป
เมื่อก่อนมีไอเดียในหัวแต่ทำไม่เป็น (วาดไม่เป็น ตัดต่อไม่เป็น Photoshop ไม่เป็น) พอ AI ทำให้ง่ายขึ้น ไอเดียเลยไหลออกมาเป็นงานได้จริง — การแข่งขันเลยย้ายไปที่ "ไอเดียของใครดีกว่ากัน" ไม่ใช่ใครทำเป็น
สิ่งที่ผมชอบที่สุดจาก session นี้คือประโยคปิดของพี่สุธัช — "Content จะถูกลง แต่ Taste จะแพงขึ้น" และ "คนดูไม่เคยแคร์เทคโนโลยี เขาแคร์ความรู้สึก" เราดูหนังเราไม่ได้สนว่ามันทำจากอะไร เราสนแค่ว่าเรื่องมันดีไหม สุดท้าย AI เป็นแค่เครื่องมือที่ช่วยให้เรา express ความรู้สึกออกมา และพี่สุธัชฝากไว้ว่า ยิ่ง AI เก่งขึ้นจนแยกของจริงกับของ AI ไม่ออก เรายิ่งต้องใช้มันอย่างมีจริยธรรมครับ
ที่มา: YouTube – Claude Thailand Community Meetup ครั้งที่ 2 (Part 2) นาที 1:59:06
https://www.youtube.com/watch?v=ZyPtyXvb2bc&t=7146s
อยากใช้ AI กับงานจริงเป็นระบบ?
เรียน Claude Method — วิธีคิดและลงมือใช้ Claude/AI กับงานจริง ตั้งแต่วันแรก
📍 โพสต้นฉบับบน Facebook: AI กับ Peesamac